Publicité ou vidéo surveillance ?
la publicite dans les métros Nantais
Dans le cadre du programme SUP et EXECUTIVE, les étudiants de l’ISEG Nantes suivent de près l’évolution dans le domaine de la publicité.Il y a quelques mois, ils se sont intéressés aux parisiens, et à leur vie souterraine. En effet, avec 57 000 affiches publicitaires, le réseau RATP/ SNCF représente un lieu de diffusion publicitaire important.
Du nouveau dans les métros…
Les étudiants nantais se sont rendus compte que depuis début décembre 2008, la régie publicitaire de la RATP (Metrobus) avait mis en place un système de mobiliers publicitaires numériques constitués d’écrans plats LCD. Ces écrans que l’on appelle ACL diffusent des images animées dans les stations. Au total : 400 panneaux ACL devaient être mis en place durant le premier semestre 2009 dans le réseau RATP et 800 dans les gares franciliennes du réseau SNCF.
Des écrans publicitaires qui surveillent les consommateurs !
Ces écrans sont intelligents ! Equipés de 4 ordinateurs et 2 capteurs vidéo placés derrière l’écran ; ils comptent, dans un champ visuel de 140 degrés, les contacts visuels.Cela permettra aux annonceurs de connaître l’efficacité de leur publicité, en sachant exactement combien de fois l’affiche à été regardée, quelle zone a été ciblée, à quelle heure…
Une personnalisation et un ciblage affinés suivront dans un second temps, avec la prise en compte de l’âge et du sexe des personnes regardant l’écran. Cheveux, maquillage, contours des yeux, et vêtement seront pris en compte pour déterminer qui regarde l’affiche.
Le Bluetooth permettra de télécharger des bandes-sons ou des sonneries en se rapprochant de l’écran, et offrira à la marque une plus grande proximité avec le consommateur.
Des questions face à cette publicité, quasi vidéo surveillance…
Les données enregistrées restent anonymes, mais les consommateurs ne verront peut-être pas d’un bon œil cet enregistrement de leurs faits et gestes.
De nombreux collectifs anti-pub ont d’ailleurs réagi face à ce « nouveau système de vidéo surveillance détourné à des fins commerciales », avec des dégradations ou des sitting devant les panneaux.
Quant aux étudiants de l’ISEG Nantes, ils se demandaient si ce système ferait son apparition à la gare de Nantes dans le futur.
On peut se demander jusqu’où iront les publicitaires pour devenir maîtres de nos cerveaux…
Mais le 8 juillet, la RATP annonçait qu’elle renonce à cette vidéo surveillance publicitaire
Suite à la mobilisation des associations, la RATP a renoncé au déploiement des capteurs sensés analyser le comportement des usagers passant devant les écrans publicitaires.
Pour l’instant les écrans restent, mais les capteurs surveillant les passagers passant à proximité de ces derniers s’en vont. La mobilisation citoyenne a donc payé, et les étudiants nantais ne devraient pas voir arriver ces écrans intelligents dans leur gare.
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